Спорное и неправильное использование монохрома
Встречаются и другие случаи обращения к чёрно-белой тематике: возьмём некоторые адвокатские конторы, организации по консалтингу, машиностроительные заводы, транспортные компании, спортивные клубы. Все эти знаки, как правило, пытаются серьёзно подать продукцию и услуги своих брендов, заключив в чёрно-белую рамку свои гипотетические достоинства. За разработкой брендинга и логотипов можете обращаться в брендинговое агентство в Алматы https://likebrands.kz/.
Получается ли это? — далеко не всегда. Логотип, в большинстве своём, смотрится скучно и неинтересно. Он, конечно, выделяется на фоне своих конкурентов, но весьма в невыгодном смысле. Вместо солидности и Х-фактора бренд получается чопорным и неестественным; на смену динамике и силе приходит конформизм. Это, безусловно, влияет на восприятие торговой марки потребителем.
Ещё худший вариант — когда бренд с помощью сомнительного хайпа и стереотипных ассоциаций пытается провести аналогию между своими услугами и товарами категории «люкс». Такое бывает, например, когда полуподвальная мастерская по ремонту телефонов присобачивает к себе на логотип яблочный знак и использует стандартную для этой марки чёрно-белую гамму. То же самое проделывает китайский ноунейм, специализирующийся на «вертушках», или подмосковный вещевой рынок, чей монохромный посыл должен, по задумке владельцев, напрямую доставлять к топовым спортивным маркам одежды и обуви. Такое приспособленчество, во-первых, сразу бросается в глазах, а, во-вторых, способствует созданию негативной репутации. Да и просто смешно выглядит, в конце концов. Уж лучше вообще обходиться без логотипа, нежели использовать его себе во вред.
Аура чёрного
Чёрный — не обычный цвет, а некая отправная точка для начала легенды о компании. Согласно статистике, он является вторым по популярности использования оттенком после синего и встречается в 37% случаях разработки фирменного стиля компании.
Значение логотипного чёрного цвета в современном мире интернационально — авторитет, элегантность, роскошь. Сочетание с контрастным белым цветом придаёт ему дополнительную силу и мощь, он превращается в настоящее знамя товаров категории «люкс». Также чёрный цвет является самым модным, а, значит, это придаёт ему дополнительного движения и лоска.
