Як пояснили організатори презентації, проект — один з етапів діяльності, спрямованої на розробку нового бренду Владивостока. У період підготовки до саміту АТЕС 2012 року у Владивостоці був зведений ряд масштабних об\’єктів, значно змінили його зовнішність. Місто активно розвивається як центру міжнародного співробітництва в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Всі ці зміни вимагають їх осмислення, в тому числі, і у формі бренду, що включає в себе найбільш характерні риси і особливості міста. У своєму виступі голова Думи міста Владивостоку Олена Новицька позитивно оцінила завдання, поставлені учасниками проекту: «Всі ми пишаємося тим, що Владивосток унікальний, у нього не тільки цікаве сьогодення, але й багата яскравими подіями минуле. Наше місто дивиться в завтрашній день, і те, як буде розвиватися Владивосток, повинні вирішувати самі городяни. Участь у проекті жителів Владивостока, вивчення їх думки, їх сприйняття того, що ж в образі міста — головне, важливо для створення місткого і запам\’ятовується бренду».
Дума міста Владивостока