Тем, кто знакомится с данным рекламным инструментом, нередко кажется, что он подходит абсолютно для всех: достаточно ярко описать свой продукт, разместить статью на площадке в соответствии с инструкцией — и дело сделано. Однако на практике все значительно сложнее.
Специалисты, которые знают и используют инструмент еще с тех пор, когда он запускался из рекламного кабинета Дзена, безошибочно определят, подходит ли продвижение в Яндекс ПромоСтраницах (https://promopages.media-sfera.com/) вашему бизнесу. Мы же остановимся на подтвержденной практикой теории.
Основа эффективности формата
ПромоСтраницы Яндекса обеспечивают автотаргетинг по контенту, находя заинтересованную аудиторию за пределами Директа, которая подбирается по схожим интересам или семантической близости. На цели рекламодателя работают:
- революционная технология бесшовного перехода;
- длительное (2 и более минут) взаимодействие читателя с контентом;
- работа с ЦА на разных уровнях воронки;
- возможность выбора стратегий под клиентские KPI.
Кейсы каких бизнесов успешны в ПромоСтраницах и почему
Если вам есть, что рассказать о своей компании, услуге или продукте, вам, конечно, стоит поинтересоваться продвижением статьями — но с учетом нюансов, которые раскроет топ бизнесов, показавших наибольшую эффективность.
- HoReCa — благодатная почва для описания фишек и особенностей ресторанов и отелей, так как все заведения индивидуальны;
- E-Commerce — можно «раскрутить» любой имеющийся в наличии товар, выгодно обыграв в статье его преимущества с акцентом на сезон, место проживания, возраст и иные предпочтения целевой аудитории (например, купальники в начале пляжного сезона);
- онлайн-образование — статьи отлично работают, к примеру, в рамках стратегии «оптимизация по цене перехода» (переход на сайт с последующей регистрацией на бесплатные и платные вебинары — и это в отсутствие дополнительной стоимости за единицу товара);
- медицина — как это ни удивительно на фоне существующих ограничений, профессиональный автор сумеет мастерски «спрятать» все запрещенные приемы (фото «до/после», прямое упоминание рекламируемого препарата и т.п.) и покажет внушительный результат.
Успешны в Яндекс ПромоСтраницах и кейсы для B2B, однако важно понимать, что сделка имеет длинный цикл и реальное сотрудничество здесь может начаться спустя 1-3 года с момента знакомства с брендом.
