UTM-метки (Urchin Tracking Module) являются параметрами, добавляемыми к URL-адресам, чтобы отслеживать и анализировать источники трафика на вашем веб-сайте. Они играют важную роль в маркетинговом анализе и помогают вам понять, откуда приходят ваши посетители, какие источники трафика наиболее эффективны и какие маркетинговые каналы приносят наибольший ROI (возврат инвестиций).
В этом руководстве мы рассмотрим, как создать правильные UTM-метки и представим вам инструмент — генератор utm метки, который упрощает этот процесс.
- Компоненты UTM-меток:
UTM-метки состоят из нескольких параметров, которые добавляются к URL-адресу после символа «?». Основные компоненты UTM-меток включают:
- utm_source: источник трафика, например, google, newsletter, facebook.
- utm_medium: тип маркетингового канала, например, cpc, email, social.
- utm_campaign: название кампании, чтобы идентифицировать определенную рекламную или маркетинговую кампанию.
- utm_term (опционально): ключевое слово или фраза, связанная с объявлением или кампанией.
- utm_content (опционально): дополнительная информация о контенте объявления, кнопке или ссылке.
- Как создать правильные UTM-метки:
При создании UTM-меток важно следовать определенным рекомендациям:
- Используйте нижний регистр для всех компонентов UTM-меток.
- Используйте только буквы, цифры и символы «-«, «_», «.» в UTM-метках.
- Заполняйте все обязательные поля (utm_source, utm_medium, utm_campaign), чтобы обеспечить точное отслеживание трафика.
- Используйте понятные и описательные значения для каждой метки, чтобы легко идентифицировать источники и кампании.
- Генератор UTM-меток:
Существует множество инструментов и генераторов UTM-меток, которые позволяют создавать и управлять UTM-метками. Один из таких инструментов — Google Campaign URL Builder (https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/), который предоставляется Google Analytics. Этот инструмент упрощает процесс создания UTM-меток и генерирует правильно отформатированный URL с добавленными метками.
Чтобы использовать генератор UTM-меток:
- Откройте Google Campaign URL Builder.
- Введите значения для каждого компонента UTM-меток: источник, среда, кампания, ключевое слово, дополнительный контент.
- Генератор автоматически создаст URL с добавленными UTM-метками.
- Скопируйте сгенерированный URL и используйте его для отслеживания трафика в ваших маркетинговых кампаниях.
С помощью правильно созданных UTM-меток вы сможете более точно отслеживать эффективность своих маркетинговых усилий и принимать информированные решения на основе данных. Использование генератора UTM-меток упрощает и стандартизирует этот процесс, что позволяет вам сэкономить время и избежать ошибок при создании меток.
